淘宝商城更名 引发天猫商标注册热潮来源：中华商标超市网　　　作者：梦魇　　　2012-01-13

淘宝商城于2012年1月11在北京举行战略发布会，宣布更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。淘宝商城总裁张勇表示此次更名并非心血来潮，而是策划许久。“天猫”正是Tmall的谐音。

淘宝商城更名“天猫”行动只是电子商务生态体系的某个战略之一。而这一行动却不知不觉的又引发了一次追逐热点事件抢注商标的热潮。

连日来，中华商标超市网收到咨询申请注册“天猫”及近似商标的电话120余。其中多见的谐音组合如“甜猫”“天茂”“TELL MORE”……当然不乏在其他类别抢注“天猫”商标的注册人。

“猫”是性感而有品位的。代表的是时尚、性感、潮流和品质。前面加上个“天”字更显霸气与尊贵。商标分类第25类服装鞋帽商标，“猫”本来就是一个比较热的字眼。平常注册成功的几率就不大。经查询，“天猫”商标在第25类已被浙江一家企业于2010年4月注册成功，目前中华商标超市网正在与持标人就转让事宜进行商谈。中华商标超市网友情提示，“天猫”商标已经无法在第25类注册成功。企业和个人务必不要盲目注册。

近年来。几乎每一件热点事件都能引发一轮又一轮商标抢注热潮。追逐热点事件抢注商标，说明市民投资商标意识显著增强。不过，如果只顾追逐热点事件，没有超前眼光、不顾及商标特有的文化内涵，就很难获得成功。